Bei Dropshipping versendet nicht Sie, sondern Ihr Lieferant das Paket direkt an den Kunden. Das ändert an sich nichts an der Frage, ob die PPWR auf Sie anwendbar ist: Die Verordnung schaut darauf, wer das Produkt mit der Verpackung erstmals auf dem EU-Markt verfügbar macht, nicht darauf, wer die Schachtel tatsächlich befüllt, verschließt oder versendet. Verkaufen Sie an einen Kunden in der EU und läuft die Bestellung, Zahlung und Kundenbeziehung über Ihren Online-Shop, dann können Sie für die Verpackungsgesetzgebung dennoch die Partei sein, die für die Registrierung verantwortlich ist — auch wenn Sie die Verpackung nie in den Händen gehabt haben.
Ob das in Ihrem Fall tatsächlich so ausfällt, hängt von einigen konkreten Faktoren ab: wo Ihr Lieferant ansässig ist, unter welcher Marke das Produkt verkauft wird, und ob dieser Lieferant bereits irgendwo in der EU registriert ist. Das sind genau die Fragen, die bestimmen, welche Rolle Sie erhalten; Sie können das in wenigen Fragen sehen, ob Sie als Hersteller eingestuft werden bevor Sie weiterlesen.
Wer gilt bei Dropshipping als Hersteller
Die Verordnung arbeitet mit dem Gedanken Befüller-ist-Hersteller: Die Partei, die das Produkt unter ihrem Namen oder ihrer Marke auf den Markt bringt, trägt in der Regel die Verpflichtungen rund um die Verpackung, nicht nur die Partei, die die Schachtel physisch befüllt. Bei Dropshipping ist der Online-Shop oft die einzige Partei, die der europäische Verbraucher tatsächlich sieht — der Lieferant bleibt im Hintergrund. Das macht es wahrscheinlich, dass Aufsichtsbehörden in einer solchen Konstellation den Online-Shop als erste Anlaufstelle betrachten, besonders wenn der Kunde nirgends anders als bei Ihnen mit Fragen zum Produkt vorbeikommen kann.
Wenn Ihr Lieferant außerhalb der EU sitzt
Ein großer Teil des Dropshipping läuft über Lieferanten außerhalb der EU, etwa in Asien. Versendet dieser Lieferant direkt an einen Verbraucher in einem EU-Mitgliedstaat, entsteht eine Situation, die vergleichbar ist mit dem, was bereits länger bei anderer Herstellerverantwortung gilt, wie bei Elektronik und Batterien: jemand innerhalb der EU muss für die Verpflichtungen ansprechbar sein, und das ist üblicherweise derjenige, der den Verkauf vorantreibt. Dieser Unterschied zwischen einem Lieferanten innerhalb und außerhalb der EU ist auch bei der sogenannten Mikro-Ausnahme relevant, bei der der Ort der Betriebsstätte Ihres Lieferanten zählt. In der Wissensdatenbank ist dies je nach Situation weiter ausgearbeitet; die Wissensdatenbank mit Erklärungen für jede Verpackungssituation ist ein logischer nächster Schritt, wenn Ihr Lieferant außerhalb der EU sitzt.
Eigenmarke macht einen Unterschied
Verkaufen Sie das Produkt unter Ihrer eigenen Marke, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie als Hersteller angesehen werden: Sie bestimmen in diesem Fall auch mit, wie das Produkt und die Verpackung nach außen treten, auch wenn ein Dritter die physische Versendung übernimmt. Verkaufen Sie dagegen eine bestehende Marke eines Dritten weiter, ohne daran selbst etwas zu ändern, kann die Verantwortung woanders in der Kette liegen. Dieser Unterschied ist genau der Grund, warum der Rollenassistent je nach Verpackungstyp und je nach Land zu einem anderen Ergebnis führen kann — Dropshipping desselben Produkts kann für Marke A eine andere Rolle ergeben als für Marke B.
Was das für die Registrierung je Land bedeutet
Werden Sie als verantwortliche Partei eingestuft, gilt in der Praxis dasselbe wie für einen gewöhnlichen Online-Shop, der selbst versendet: Registrierung in jedem EU-Land, wo Ihre Endkunden sitzen, mit den zugehörigen Registern, Kosten und Fristen. Die Tatsache, dass Sie die Schachtel nie selbst gepackt haben, ist für diese Registrierungspflicht nicht der entscheidende Punkt. Wie diese begleitete Registrierung je Land aussieht, einschließlich der dazugehörigen Schritte, ist auf der Seite über wie die begleitete Registrierung je Land funktioniert.
Wann Dropshipping nicht unter diese Verpflichtung fällt
Es gibt auch Situationen, in denen Dropshipping nicht automatisch zu einer Registrierungspflicht für Sie führt. Ist Ihr Lieferant bereits im betreffenden Land registriert und trägt dieser vertraglich die Verantwortung für die Verpackung, dann kann die Last an anderer Stelle in der Lieferkette liegen. Auch ein reines Affiliate-Modell, bei dem Sie nur auf den Online-Shop eines anderen verweisen, ohne selbst den Verkauf abzuwickeln, ist eine andere Situation als Dropshipping in der klassischen Form. Zweifelsfälle wie diese sind genau das, wo die Leitlinien Nuancen einbringen; für vergleichbare Grenzfälle sind die Antworten auf ähnliche Zweifelsfälle ein guter Ausgangspunkt, und für eine Aussage zu Ihrer spezifischen Situation bleibt ein Jurist oder die zuständige Behörde der richtige Ansprechpartner.
Wenn Sie sich in diesem Abschnitt wiedererkennen, lohnt es sich, den unverbindlichen Quick-Check zu machen oder die relevanten Themen in Ruhe durchzulesen — in einer halben Stunde wissen Sie, ob Dropshipping in Ihrem Fall zu einer Registrierungspflicht führt, und in welchem Land das dann relevant ist.